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经济管理
 教训:O2O创业小败局
作  者:张雪松/著
ISBN:9787515911779
出版时间: 201610 版  次:1版1次
装  帧:平装 开  本:16开
页  数:216 字  数:180千字
  • 定价:¥39.8元   
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内容简介

本书分9个章节,全书围绕O2O公司创业兴衰演变,从餐饮、生活服务、出行等8个类别入手,剖析成败得失,其中很多案例是读者熟悉的O2O创业公司,对创业者以及对O2O商业模式感兴趣的人,本书都值得一读,正所谓前人的经验扫清创业道路的障碍。

编辑推荐

用户习惯尚未培育成型、供应链物流问题丛生、巨头竞争将小公司逼到墙角、市场推广缺乏专业性……诸多问题导致众多O2O 创业者掉进深坑。失败中蕴含的教训往往比成功验证的经验更加深刻,因此研读失败案例更具有战略性意义。本书分享了近几年具有代表性的O2O创业失败案例,希望能够给扬帆起航的创业者提供一些有价值的启示。

读者对象

创业者、互联网从业者

作者简介

国内资深图书编辑,商学院EMBA,广受赞誉的金融专栏作家和记者。多年来为了取得第一手资料,深入企业内部调查研究,深谙组织优化、集团管控、人力资源管理、企业文化管理等领域的精髓,出版过10余本商业和金融类图书。

序 言

序.言
移动互联网时代,O2O创业风潮来袭,各行各业都试图分食O2O市场的大蛋糕。然而,创业本就是一件风险与挑战并存的事情,在最初的繁华过后,市场迎来了O2O公司扎堆死亡的浪潮,很多曾经轰动一时的O2O创业故事逐渐演变成了创业“事故”。
成功者的经历是相似的,失败者失败的原因却千差万别。当我们被成功者的传奇所折服,争相效仿时,不要忘记,万丈高楼平地起,每一个创业者的成功都是一点一滴积累取得的,一招不慎而满盘皆输的案例也比比皆是。
失败中蕴藏着无限的财富,每一次对失败的总结都是一次学习的过程,善于总结前人经验的人最终将登上胜利之巅。不经历挫折和死亡,创业者很难认清行业正确的发展方向。移动互联网时代为O2O创业提供了优良的生存空间,“互联网+”实现线上线下的相互融合是市场未来发展的大方向,每一个传统行业未来都有可能被互联网覆盖,受到互联网的持续影响, O2O模式在未来很长一段时间里将是市场主流。2012年O2O概念被引入中国互联网创业圈,旋即掀起了猛烈的“互联网+”之风,从出行、家政、餐饮、教育到社区、房产等各个领域,O2O战场硝烟弥漫。在O2O创业者一批批倒下之际,很多人开始质疑O2O是不是伪命题。从某种程度来讲,O2O只是一个体系,互联网是连通线上线下的工具,无论线上还是线下,创业者都需要在摸索中寻找合适的盈利模式。
O2O市场复杂且不健全,用户习惯尚未培育成型、供应链物流问题丛生、巨头竞争将小公司逼到墙角、市场推广缺乏专业性等诸多问题是众多O2O创业失败问题中值得探讨的关键点,也是准备创业或者正在创业的人迫切需要总结关注的。
尽管现实残酷,O2O市场仍然不乏追求梦想、执着前行的创业者。并不是每一次创业都注定轰轰烈烈且一定成功,但每个创业者都值得尊敬。对创业者来说,失败中所蕴含的真理往往比成功验证的真理更加深刻,因此,研读失败的案例更具有战略性意义。
在本书中,我将和大家分享一些具有代表性的O2O创业案例,希望能够给扬帆起航的创业者提供一些有价值的启示。

前 言

目 录

目.录
第1章

内忧外患:O2O公司的生死棋局

风口之上很多猪在飞.// 3
当O2O遭遇资本寒冬.// 7
从免费到倒贴的商业逻辑.// 12
格局已成,谁执牛耳,谁成炮灰.// 16
跟风涌入:躲不掉的同质化之殇.// 20

第2章

餐饮类:餐桌上的颠覆与被颠覆

饭是钢外卖网:为什么没有干过“饿了么”.// 25
叫个外卖:有钱任性,没钱认命.// 29
呆鹅:O2O的“早餐”,好看却难入口.// 32
烧饭饭:坚硬的现实,该死的情怀.// 36
饭统网:先锋为何变成先烈.// 40

第3章

生活服务类:懒人的钱也不好赚

微洗衣:和“大哥”创业不靠谱.// 47
身边家政:问题频出,家政O2O不好做.// 53
一拍一修:快死,还是慢死.// 57
恩雪天使:短命的中国殡葬O2O公司.// 61
看处方:病患交流社区缘何不靠谱.// 65

第4章

出行类:出行O2O市场的死亡游戏

Cocar:停止服务,梦断P2P租车之海.// 71
摇摇招车:假如当时砸进1 000万元.// 75
百米出租车:怎样被滴滴打败的.// 78
爱拼车:风口上坠落的猪// 82
考拉班车:融不到一分钱后的无奈选择.// 86

第5章

汽车后市场:规模几万亿?
不,这不关大家的事

e洗车:低客单价、低频次的“慢性自杀”.// 93
车8洗车:朝生夕死的汽车后市场.// 97
我爱洗车:10个月“稳赔不赚”的生意.// 100
博湃养车:九分努力抵不过一分天命.// 104
萝卜停车:停车难,比停车更难的是创业.// 108

第6章

美业类:现实并不美丽

SHOW发:用O2O撬动美业万亿市场.// 115
放心美:连续创业者的奋力一击.// 119
嘟嘟美甲:死于融资、口碑,还是模式.// 123
时尚猫:美业先烈的失败.// 127
傲美汇:做第一个吃螃蟹的人不是只有勇气就够了
.// 130

第7章

教育类:在线教育的生死时速

梯子网&那好网& 91外教网:“女版俞敏洪”的三连败.// 137
粉笔网:在线教育界的“大众点评网”为何失败.// 143
LinuxCast:聚光灯下的无知无畏.// 148
老师来了:看起来很美.// 153
酷伴网:咖啡馆里学英语并不容易.// 157

第8章

社区类:究竟哪种姿势能跑赢最后一公里

叮咚小区:估值4亿元后的华丽跌倒.// 163
邻味网:贴心的小区跑腿平台为何倒闭.// 167
社区001:估值20亿元,为何仍旧颠沛流离
.// 171
顺丰嘿客:10亿元投资换来的教训.// 175
身边小店:败在最后一公里.// 179

第9章

零售类:线上线下,零售O2O的双向阵痛

396社区酒柜:生不逢时的垂直电商.// 185
不打烊:盲目的迷信,灰飞的人生.// 189
千品网:“卖服务的淘宝商城”// 193
街库网:两亿元融资化为泡影.// 198
60购:短命的“手心超市”// 203

其他辅文

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